第 4 节 游戏化商业思维 马里奥单枪匹马拯救电子游戏的男人-《游戏化思维:把生活变成一局令你沉迷的游戏》

第 4 节 游戏化商业思维 马里奥单枪匹马拯救电子游戏的男人(第1页)

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有这么一个游戏系列,它可以无视市场规律,无视流行趋势,甚至无视玩家口味变化,三十年如一日的按照自己的风格来做游戏,且始终长盛不衰,款款大卖,至今仍保持着令人绝望的销售记录,藐视着一切后辈,它就是有着世界最强电子游戏之称的「马里奥系列」,而其中的主人公「马里奥」也堪称游戏史上最伟大的游戏人物,没有之一,要知道这个男人曾经站在废墟之中,单枪匹马地拯救了整个电子游戏世界。

一部ET引发的血案第一次游戏产业大崩盘

1982年,世界游戏产业的中心还在美国,雅达利是当时的业界霸主,它们的「雅达利2600」正统治着电子游戏市场,全世界的玩家都为之而疯狂。

而同所有的新兴产业一样,早期的电子游戏行业中充满了暴利、投机和神话:年轻的开发者随便写个新游戏,就有大批饥不择食的玩家来买单,一个新高富帅也就随之诞生了!

当年的雅达利主机

这样的业态很快就吸引来了大批的投资者,勇敢的资本开始不断涌入,电子游戏业进入了野蛮的生长期,市场上突然出现了大量的新游戏,但它们大都质量低劣,大同小异,像是一场场骗局一样消费着玩家们的感情,那时的从业者还没有认识到危机的存在,满脑子都是「要用最快的速度做出最多的游戏!

因为它们总能卖出去!

乔布斯也曾是雅达利的游戏开发者

1982年,雅达利花2100万美金的天价买下了《ET》的游戏改编权,仗着电影的名气,雅达利相信这款游戏无论如何都会热卖,但也受制于超高的授权费,雅达利只能尽可能地压低开发资金,就算如此雅达利也必须保证400万份以上的销量才可能赚钱,同时为了赶上圣诞档期,雅达利只给了本作5周的开发时间,最终这款「史上最短开发周期」游戏成为公认的「史上最烂游戏」。

这就是《ET》的游戏画面,这个ET的形象不得不说很碉堡

被当作圣诞大礼的《ET》,本来备受期待,但最终其低劣的质量对玩家造成了严重的伤害,玩家们纷纷怒斥「这简直就是3岁小孩子的涂鸦!

」「赤裸裸的垃圾!

」「这就是在诈骗!

」「我已经报警了」……

据报道,《ET》当年总共生产了500万盘,但最终只销售了100多万盘,传说剩余的约350万盘游戏被雅达利运往了沙漠中填埋,直到2014年才有人将之从地下挖出,这个都市传说被证实所言非虚。

人们从沙漠中挖出了埋藏30年的《ET》

很多《ET》依旧可以运行

《ET》将玩家们长期以来对低劣游戏的愤怒彻底地激发了起来,造成了严重的连锁反应,人们开始拒绝购买一切游戏,因为它们几乎全是毫无诚意的骗局,各方指责和压力下,游戏产品的销量开始急剧下跌,美国的商店已经开始无差别下架这些「电子垃圾」,1982年营业收入还高达20亿美元的雅达利,在1983年就已亏损5.36亿美元,并很快宣布破产。

雅达利只辉煌了短短5年

后世人称这次事件为「雅达利冲击」或「游戏业大崩盘」,新兴的产业泡沫就此破灭,电子游戏遭受重创,站在废墟之中,人们开始思考游戏产业的未来,或者说游戏产业到底还有没有未来,当时的人们真的对此非常怀疑,有不少美国报纸悲观地认为「十年之内游戏产业都别想再复苏了!

大力水手的小替身《大金刚》初露峥嵘

让我们把时间再拉回到大崩盘之前吧,1980年游戏产业的第一个黄金时期,任天堂已涉足电子游戏业近3年,还毫无建树,宫本茂也来到任天堂当了3年美工,终于在老社长山内溥的提拔下,争取到了第一次主持开发游戏的机会,他奉命去研发一款以《大力水手》为主题的游戏。

前社长山内溥于1977年带领任天堂进军游戏行业

这款游戏的主要内容与动画片一致,女主角奥利佛被大坏蛋布鲁托又一次抢走了,玩家要控制大力水手去营救女友,大坏蛋会站在高处不断的向下扔木桶,而玩家要一边爬梯子一边向高台进军……然而在游戏研发即将结束的时候,任天堂美国方面却传来噩耗,他们没能买到《大力水手》的版权,游戏中的人物形象必须重做。

宫本茂被迫将大坏蛋布鲁托换成了一只大猩猩,将女主角奥利弗换成了一个金发美女,而大力水手则被换成了一个矮小的「意大利木匠」,这个小木匠穿着红色的吊带裤,蓝色的上衣,头戴一顶红色的帽子,大鼻子下还留着一撮大胡子,说到这里恐怕很多玩家已经想到了,没错,这个角色就是后来名扬世界的马里奥,而他初登台的游戏正是这款《大金刚》。

《大金刚》游戏画面

《大金刚》于1981年一经推出,就在北美取得了惊人的成功,一年内销售了6万多台(街机),创造了1.2亿美元的利润,成为任天堂第一款代表作。

而通过这部作品人们也第一次认识了「马里奥」,只是那时他还被叫作「JumpMan」,也就是「跳人」,他的名字正式确定据说是因为有一次美国任天堂正在开会,房东MarioSegale曾突然闯入要求他们立刻交租,众人随即决定让这个「总被人玩死」的小跳人叫「马里奥」吧!

《大金刚》中马里奥的原画还残留着浓烈的「大力水手」的影子

而关于马里奥形象,宫本茂表示,当时也考虑「万一火了呢?」所以人物形象要力求鲜明,有强烈的辨识度,然而当时成像技术很有限,嘴巴很难表现,所以就放了一个大胡子上去,头发也很难突出个性,所以就戴上了一定红帽子,躯干上为了让手和腿能区分开,才加入了吊带裤的设定,使手和腿的颜色能区分开,就是在这种种的机缘下,马里奥的形象确立了下来。

最早的人设

不过马里奥刚出道那几年,并不火爆,只能在自家的街机作品中跑跑龙套,甚至还曾在《大金刚2》中客串了一次大反派,这也是马里奥迄今为止唯一一次扮演反派。

马里奥唯一一次当反派

马里奥抓了大金刚关在笼子里

废墟中崛起的任天堂FC时代将要到来

1983年,游戏产业正处于大萧条之中,人们对这个产业的未来充满疑虑,当时还没有一款游戏能向人类证明,这些像素小方块能做出什么更有趣的事情来,游戏业仍旧停留在雅达利时代的遗产中无法自拔,大量的资金和企业已经开始撤出这块市场,游戏产业正经历着剧烈的衰退,或者说是一次激烈的洗牌,很快世界游戏业的中心就将开始一次大转移。

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